虎牌啤酒

李国樑

充满南洋风情的“棕榈树下马来虎”是本地人熟悉的啤酒商标。

诞生于1932年的虎牌啤酒(Tiger Beer)是亚太酿酒集团的旗舰品牌。今天,Tiger Beer 是新加坡最受欢迎的啤酒,还成为跨国企业,在亚太十一个国家进行酿造,包括新加坡、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、缅甸、中国、蒙古、新几内亚、斯里兰卡和纽西兰。Tiger Beer 也在60多个国家销售,足迹遍及亚洲、欧洲、拉丁美洲、大洋洲和中东。

在博物馆的“新加坡1960”特展,1960年代的Tiger Beer盛盘和杯垫都是怀旧的展品,当时的老虎安分守己地守候在棕榈树下。有一位名叫Vivonne的访客观察入微,说现在的老虎已经长得比以前更高大更健壮,小岛容不下它,前脚已经迈出陆地了。

酒杯盛盘

1960年的商标


2005年的商标

不对照一下不知道,把不同时空的图片放在一起,果然一目了然。我们每天对着小虎没有什么感觉,总以为一个模样,回首50年才惊叹流年似水!在互联网上兜一圈,原来一个当年的虎牌啤酒杯竟然在ebay叫价US$49.99,早知如此,当年就应该开间货舱收旧货,真是悔不当初!

叫价US$49.99的酒杯

Tiger Beer的起源可以追溯到80年前。1930年,新加坡还是英国殖民地的皇冠,当时花莎尼(Fraser and Neave)与荷兰啤酒巨头喜力 (Heineken)情投意合,成立马来亚酿酒厂(Malayan Breweries Ltd),以酒会友。经过两年的筹备,1932年10月,Tiger Beer正式登场,在亚历山大路的啤酒厂旧址投入生产,1980年代乔迁到大士(Tuas)。1990年,马来亚酿酒厂易名亚太酿酒厂(Asia Pacific Breweries),名正言顺的向国际进军。

马来亚酿场时代的商标

2005年10月,虎牌啤酒以东西文化交融为主题,将熟悉的标志与瓶子设计重新打造,并以口头禅“it’s tiger time”继续打响品牌。也许设计师考虑到万一过于大刀阔斧,把“棕榈树下马来虎”改得面目全非的话,酒客会误以为此Tiger非彼Tiger,影响销售业绩,因此热带风情不变,不过赋以小虎长大,提起前足跨入世界的生命力。但是由于设计变化不大,如果不是明眼人,就不会注意到小虎长大的事实。

2005年后的商标

至于拥有Tiger Beer主要股份的Heineken的酿酒历史则更悠久了,早在1873年便开始酿造,目前在39个国家投入生产,销售量为全球五大。相比之下,虎牌啤酒还没晋升35名,还有许多上调的空间。

有趣的是新加坡以狮子起家,为什么新加坡家喻户晓的虎标万金油却“委派”老虎上阵;无独有偶,Tiger Beer也通过老虎来打响品牌呢?

6 Comments

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6 responses to “虎牌啤酒

  1. vivonne

    “有趣的是新加坡以狮子起家,为什么新加坡家喻户晓的虎标万金油却“委派”老虎上阵;无独有偶,Tiger Beer也通过老虎来打响品牌呢?”

    “1930年,新加坡还是英国殖民地的皇冠,当时花莎尼(Fraser and Neave)与荷兰啤酒巨头喜力 (Heineken)情投意合,成立马来亚酿酒厂(Malayan Breweries Ltd),以酒会友。”

    应该是因为当时还是”Malayan”的缘故,所以叫Tiger Beer, 不叫Lion Beer.. 老虎比较能代表亚洲赤道这一带吧,它是森林之王!

    Lion Beer 听起来怪怪的.. :p

    谁能告诉我..当年非洲的狮子怎么来到新加坡…?

    谢谢您的分享!

  2. 黎上增

    泰国在1933年创立Lion Beer品牌,不过它的名字叫Singha Beer。在咖啡店买得到。

  3. KL

    除了泰国的Singha(Lion Beer)之外,中国和斯里兰卡也有以狮子命名的啤酒。中国出产的是黑狮啤酒,斯里兰卡的是Lion Beer,据说此斯里兰卡狮子年老气盛,虽已超过120岁,仍然在斯里兰卡国内称王称霸。至于中国狮为什么染得黑黝黝的?是否跟南方流行的舞狮的狮王的色泽有关?上增兄曾经研究过狮艺,或许可以指点一下。

    世界之大,无奇不有,其他古怪的啤酒林林总总,不晓得大家有没有勇气尝它几口:

    Singha Beer:泰国,Lion Beer:斯里兰卡
    黑狮啤酒:中国,麒麟啤酒:日本
    Leopard Beer: 纽西兰,Cobra Beer:英国
    Bear Beer: 美国,Elephant Beer:丹麦
    双鹿啤酒:中国,White Rabbit Beer:美国
    Monkey Beer:英国,Flying Monkey Beer:美国
    Penguin Beer:美国,Land Shark Beer:美国
    Atomic Beer: 美国,七匹狼啤酒:中国

    雪山飞狐是听说过,至于飞猴是否本领更高一层呢?更可怕的是一匹狼还显少,一来就是七匹。

    至于鲨鱼在海洋做海霸就算了,竟然游到陆地上来,此 Land Shark也不晓得是不是Loan Shark的化身。

    美国投了原子弹,多年以后竟然还饮原子酒,好像是要舍身成仁呢!

  4. 黎上增

    KL

    我不知道我是否记错,F&N古早年代生产的“荷兰水”也叫红狮,瓶子上有一只在红圈中的狮子。希望我没记错。

  5. KL

    F&N的古早“荷兰水”确实是红狮,还记得红狮汽水厂就在River Valley Road 和Lower Delta Road的交界处。不晓得为什么后来F&N把狮子遗弃了呢?

  6. 黎上增

    可能当时汽水以狮子为记,所以啤酒出世的时候,只好派老虎出征了。

    F&N现在的商标上,一只小红狮,仍然可见。

    古早时,Anchor Beer比Tiger Beer销路更好,但不知为何,老虎跑赢了,锚抛锚了。

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